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Groupe Morneau change son image de marque

Un camion de la flotte du Groupe Morneau
Saint-Arsène, le 7 septembre 2022
Le Groupe Morneau est très fier de dévoiler sa toute nouvelle image de marque, un changement qui survient alors que la relève de l’entreprise prend place.

Plus qu’un changement de logo, la nouvelle image de marque du Groupe Morneau se veut plus actuelle et symbolise un autre pas vers l’avant, en cristallisant sa vision d’affaires. Celle-ci démontre bien le désir d’évoluer de l’entreprise qui se reflète notamment par les acquisitions des dernières années et la relève provenant de la quatrième génération qui prend place. C’est ainsi que le Groupe Morneau fait peau neuve pour affirmer et concrétiser ses nouvelles ambitions, tout en voulant façonner le futur du transport routier et en continuant l’héritage familial de l’entreprise.  

Regroupement des services

Une nouvelle architecture de marques a été développée afin de simplifier la structure et donner une meilleure vue d’ensemble de l’offre de services. Les différentes entreprises du Groupe ont été regroupées sous 3 services distincts : Transport général LTL et TL, transport et entreposage réfrigéré et logistique et courtage. Ce qui permettra d’accroître la notoriété du Groupe et continuer le développement de marché dans l’est du Canada. Et apporter une cohésion dans nos différentes divisions suite aux acquisitions.

« Nous savons fort bien que l’industrie du transport est en changement, le monde est en changement. Nous voulons démontrer par cette nouvelle image que nous avons le courage et l’énergie pour nous renouveler et faire de Morneau un symbole de pérennité et d’espoir dans notre industrie. Nous voulons inviter tous les collaborateurs passionnés par le transport à se joindre à nous pour continuer d’innover et poursuivre notre route ensemble. Notre message est clair, le Groupe Morneau a une vision d’avenir et vous pouvez compter sur notre équipe pour propulser vos entreprises vers les plus hauts sommet. »

Catherine Morneau, Vice-présidente exécutive et directrice générale
Un nouveau logo pour le Groupe

L’icône du nouveau logo du Groupe Morneau, formée de trois bandes, représente la forme de camions vue de haut pour former la lettre M, un symbole puissant et inébranlable qui illustre le cœur de notre métier. Ces trois bandes montrent tous les chemins que prend Morneau pour parcourir les territoires et desservir les communautés.

Morneau Geo

Non seulement l’image du Groupe Morneau évolue, mais l’entreprise a également opté pour un virage dans la dénomination de ses différents services. Morneau Geo regroupe maintenant l’ensemble des services de transport en marchandise générale LTL et TL, anciennement Morneau Transport et General Cartage. Pourquoi Geo ? Ce préfixe signifie « Terre », mais il est également l’abréviation du mot geographie qui rassemble les réalités physiques et humaines d’une région. Il veut représenter la route, les paysages parcourus et bien évidemment le vaste réseau Morneau qui s’étend de l’Ontario jusqu’au Labrador.

Morneau Borea

La division réfrigérée du Groupe devient Morneau Borea. Elle regroupera Eskimo, Beacon et les Entrepôts Frigorifiques Total (TCS). Le nom de Borea est inspiré de Boreas, dieux grecs du vent nord, et s’inspire également du mot boréal qui suggère le froid. Ce nouveau nom se veut ainsi une meilleure représentation de la nature des activités de cette division qui inclue à la fois le transport sous température contrôlée, mais également l’entreposage frigorifique. Rappelons que le Groupe avait déjà annoncé en mars 2021 que la division Eskimo changerait de nom par respect pour les communautés autochtones. 

Morneau Global : Une offre de service à 360°

En réunissant ainsi l’ensemble de ses services aux opérations similaires sous ses nouvelles bannières, le Groupe Morneau pourra mieux orienter le client vers le ou les services dont ils ont réellement besoin. De plus, il est important de mentionner que la division Morneau Global, qui elle conserve son nom, demeure complémentaire à l’expertise dans deux précédentes divisions en offrant des services pour faciliter et optimiser le mouvement de marchandises de nos clients en Amérique du Nord en prenant en charge l’ensemble des activités de transport et de logistique.

« Le changement d’image s’inscrit dans un effort de simplifier notre structure et donner une meilleure vue d’ensemble de nos expertises en plus d’apporter une meilleure cohésion dans nos différentes divisions, notamment suite à nos dernières acquisitions. Évidemment, nous estimons que la mise à jour de notre image de marque contribuera à l’accroissement de notre notoriété et au développement de notre marché dans l’est du Canada ».

David Morneau, Vice-président exécutif - exploitation
Nouveau site web

Le Groupe Morneau profite également du dévoilement de sa nouvelle image pour redonner une cure de jeunesse à son site web. Ce dernier a été complètement revu et redessiné afin que son dynamisme soit aussi vivant que la nouvelle image de marque et que l’expérience utilisateur soit nettement améliorée. L’ajout de nouvelles fonctionnalités, la navigation simplifiée et la mise à jour du contenu sauront optimiser l’expérience utilisateur.

L’agence derrière le changement

Ce magnifique changement d’image de marque a été rendu possible grâce au génie créatif de l’agence lg2. Ils ont réussi à garder intact notre héritage, assurer une continuité et insuffler un vent de fraicheur en simplifiant notre offre de services et en alignant et clarifiant notre marque. Nous les remercions.

À propos du Groupe Morneau

Le Groupe Morneau parcourt les routes du Québec depuis 80 ans pour livrer à bon port les marchandises de ses clients. Munie d’un réseau de 23 terminaux couvrant stratégiquement l’est du Canada, l’entreprise compte à son actif plusieurs expertises complémentaires en transport et logistique lui permettant de prendre en charge la chaîne d’approvisionnement de ses clients. Le Groupe Morneau est composé des divisions Morneau Geo, Morneau Borea et Morneau Global. Visitez groupemorneau.com pour plus de détails.

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